Wanneer je terugkijkt op de afgelopen honderd jaar valt vooral op hoeveel gedaantes schoonheid kan aannemen. Schoonheidsidealen zijn nooit statisch geweest en bewegen voortdurend mee met veranderingen in cultuur, technologie, muziek, mode en maatschappelijke verwachtingen.
Wat in een eerdere generatie werd gezien als het toonbeeld van elegantie, lijkt een paar decennia later juist weer gedateerd of zelfs extravagant. Het is fascinerend om te zien hoe ieder tijdperk zijn eigen visuele taal ontwikkelt en hoe vrouwen én mannen die taal gebruiken om zich te uiten.
Hieronder volgt een reis door de verschillende tijdvakken, waarin elk decennium zijn eigen nuances, symboliek en voorkeuren laat zien.
De jaren twintig, de opkomst van de moderne vrouw
De sfeer van de jaren twintig werd vooral bepaald door het gevoel van vrijheid dat na de eerste wereldoorlog ontstond. Voor veel vrouwen was dit de eerste periode waarin maatschappelijke grenzen iets begonnen te verschuiven. Je merkt dat direct in de manier waarop ze zichzelf presenteerden.
De flapperstijl gaf jonge vrouwen het gevoel dat ze zich mochten losmaken van het traditionele beeld dat decennia lang als norm had gegolden. Make up werd gebruikt als middel om die nieuwe onafhankelijkheid zichtbaar te maken, waarbij de uitstraling vaak koel, gedurfd en bijna theatraal was.
Het gezicht werd bijvoorbeeld subtiel gepoederd om een matte, melkachtige huid te creëren, waarbij de wenkbrauwen opvallend dun en sterk gebogen waren, alsof men het gezicht een melancholische expressie wilde geven.
De ogen werden intens aangezet met donkere kohl, wat een mysterieuze blik opleverde die destijds voor velen bijna shockerend was. De lippen kregen die karakteristieke boogvorm die bekend stond als de zogenaamde Cupid’s bow, vaak in diepe tinten rood.
Kappers zagen een enorme groei in vrouwen die kozen voor korte, golvende bobs, een kapsel dat eerder ongehoord was maar in deze periode iconisch werd. Filmsterren zoals Clara Bow en Louise Brooks droegen deze stijl met zo veel flair dat ze vrijwel het gezicht van het decennium werden.
De jaren dertig, een verlangen naar glamour en verfijning
Toen de economische crisis wereldwijd voelbaar werd, hadden mensen behoefte aan elegantie, escapisme en een soort verfijnde rust. Dat zie je terug in de beautytrends van de jaren dertig, waarin een zachtere en meer klassieke uitstraling werd nagestreefd. De lijnen van het gezicht werden subtieler benadrukt, alsof men bewust afstand wilde nemen van de gedurfde scherpte van het voorgaande decennium.
De wenkbrauwen werden nog verfijnder aangebracht en iets hoger geplaatst, waardoor de ogen opener leken. Oogmake up werd uitgevoerd met lichte, zachte tinten en een heel gelijkmatige verdeling, eerder bedoeld om te flatteren dan om op te vallen. De blush kreeg een warmere ondertoon, vaak in roze of perzik, en werd hoog geplaatst op de jukbeenderen om een delicate gloed te creëren.
Haarstijlen waren langer en glanzender, meestal in nette golven die zorgvuldig in model werden gelegd. Hollywoodsterren van dat moment, zoals Jean Harlow en Marlene Dietrich, gaven vorm aan de droom van pure glamour en hadden een bijna buitenaardse elegantie die nog steeds bewonderd wordt.
De jaren veertig, schoonheid als kracht en eenvoud
Tijdens de tweede wereldoorlog veranderde het dagelijks leven drastisch. Vrouwen namen massaal het werk van mannen over en moesten praktisch en efficiënt zijn. Dat had vanzelfsprekend invloed op de manier waarop ze hun schoonheid benaderden. Make up werd eenvoudiger, sneller aan te brengen en toch verzorgd.
Het was belangrijk dat een vrouw er netjes uitzag, maar zonder uitgebreide rituelen. De wenkbrauwen werden voller dan voorheen maar bleven zorgvuldig gevormd. Oogmake up werd beperkt tot een lichte eyeliner of zachte oogschaduw om de blik toch wat diepte te geven.
Lipstick in rode of roze tinten werd bijna een symbool van volharding, een kleine vorm van luxe in een periode die anders vaak sober was. Kapsels werden op praktische wijze opgestoken, soms met de bekende victory rolls die inmiddels een geliefd retro element vormen.
Actrices zoals Rita Hayworth en Ingrid Bergman brachten deze meer ingetogen maar krachtige schoonheid naar het witte doek, waardoor de stijl zich nog dieper in de cultuur verankerde.
De jaren vijftig, een tijd van weelde en uitgesproken vrouwelijkheid
Na de oorlog ontstond een periode waarin mensen het gevoel hadden dat ze het leven weer mochten vieren. Dat uitte zich onder andere in beautytrends die draaiden om perfectie, glamour en een uitgesproken vorm van vrouwelijkheid. De jaren vijftig worden nog steeds gezien als een van de meest iconische periodes op het gebied van schoonheidsidealen.
In die jaren kreeg de schoonheid van vrouwen iets bijna gloeiends, alsof ze permanent in zacht daglicht leken te staan. De huid werd zorgvuldig verzorgd en vervolgens heel subtiel opgefrist met een vleugje kleur op de wangen, net genoeg om eruit te zien alsof iemand net van een frisse wandeling terugkwam.
De wenkbrauwen werden niet langer dun gehouden, maar juist voller en sierlijk gevormd, waardoor het gezicht meteen een vriendelijke, open indruk maakte. De ogen trokken vaak als eerste de aandacht. De beroemde eyeliner die als een klein vleugeltje langs de buitenste ooghoek omhoog liep, gaf de blik iets speels en tegelijk ongelooflijk elegant.
Daarbij kwamen wimpers die zo vol waren dat ze bijna vanzelf voor die typische filmsteruitstraling zorgden. De lippen kregen meestal een diepe rode kleur, een tint die in die tijd bijna automatisch werd geassocieerd met klasse, zelfvertrouwen en een vleugje romantiek. Het haar werd met veel zorg in model gebracht. Denk aan de hoge, perfect opgebouwde beehive of die zachte golven die geen enkele pluk verloren lieten rondzweven.
Alles was tot in de kleinste details gestyled, alsof er ieder moment een fotograaf kon opduiken. Iconen als Marilyn Monroe en Audrey Hepburn maakten deze manier van schoonheid zo geliefd dat ze voor velen nog steeds het eerste zijn waar je aan denkt wanneer je dit tijdperk probeert te omschrijven.
De jaren zestig, een creatieve explosie in make up en mode
In de jaren zestig veranderde de maatschappij razendsnel, met jongeren die steeds meer invloed kregen op cultuur en mode. Dat zorgde voor beautytrends die eerder speels en experimenterend waren dan perfect. Make up werd een middel om je persoonlijkheid te laten zien, en dat ging gepaard met onverwachte kleuren en opvallende vormen.
De ogen werden het middelpunt van de aandacht. Veel vrouwen gaven de voorkeur aan pastelkleuren zoals mintgroen, zachtblauw of lavendel op de oogleden, terwijl de wimpers zo vol mogelijk werden gemaakt. Het gebruik van nepwimpers nam enorm toe. De wenkbrauwen werden fijner gehouden om ruimte te geven aan de nadruk op de ogen.
Lippen kregen juist lichtere tinten en werden vaak mat gehouden, zodat de nadruk niet met de oogmake up ging concurreren. Kapsels varieerden van de luchtige bouffant tot de korte pixie, een look die door modellen zoals Twiggy wereldberoemd werd. Brigitte Bardot gaf de meer sensuele variant van deze stijl een gezicht.
De jaren zeventig, een liefde voor natuurlijke schoonheid en vrijheid
In de jaren zeventig waaide er een heel andere sfeer door de beautywereld. De invloed van de hippiecultuur was overal zichtbaar, niet alleen in kleding of muziek, maar net zo goed in de manier waarop mensen zich opmaakten.
Het draaide minder om perfectie en veel meer om een uitstraling die ontspannen en echt voelde, alsof je huid gewoon moest laten zien dat je buiten leefde, bewoog, lachte en in de zon had gezeten. Die natuurlijke gloed was eigenlijk belangrijker dan welke make up techniek dan ook.
Veel vrouwen kozen kleuren die bijna uit de natuur leken te komen, tinten die deden denken aan aarde, zand, hout of zonlicht, precies passend bij het vrije gevoel van die periode. De wenkbrauwen kregen eindelijk weer wat ruimte om zichzelf te zijn. Ze hoefden niet meer strak in een bepaalde vorm geperst te worden, waardoor ze voller oogden en veel beter pasten bij het nonchalante karakter van die tijd.
De oogmake up volgde diezelfde warmere, zachtere lijn, met bruine en koperachtige kleuren die het gezicht een rustige diepte gaven. Af en toe kwam er een vleugje goud bij, net genoeg om het licht op te vangen zonder eraan te herinneren dat er daadwerkelijke make up was gebruikt. Lippen werden meestal glanzend gehouden in natuurlijke tinten, alsof ze enkel waren verzorgd met een beetje balsem.
Het was schoonheid die opviel doordat het juist níet probeerde op te vallen. Het haar werd minder strak gestyled en juist lang en los gedragen, soms met natuurlijke waves of in gevlochten varianten. Bekende gezichten zoals Farrah Fawcett en Cher lieten precies zien hoe veelzijdig deze ontspannen stijl kon zijn.
De jaren tachtig, kleur en durf als leidraad
Waar de jaren zeventig draaiden om losheid en naturel, kozen de jaren tachtig juist voor het tegenovergestelde. Zelden was een decennium zo uitgesproken. Make up mocht fel, opvallend en bijna grensoverschrijdend zijn. Zelfexpressie kwam op de voorgrond te staan, en dat was zichtbaar in zo ongeveer elk detail. Wenkbrauwen waren aanwezig en dikker dan in de jaren ervoor.
De oogschaduw liet werkelijk alle kleuren van het regenboogpalet toe, waarbij neon favoriet was. De blush werd hoog op de jukbeenderen aangebracht in rood of felroze tinten, een look die vandaag de dag soms terugkomt als nostalgische knipoog. Lippen mochten glanzen en hadden opvallende kleuren die direct de aandacht trokken.
Het haar kreeg enorme hoeveelheden volume, vaak verstevigd met haarlak, krullen en dramatische styling. Madonna en Cindy Crawford lieten zien hoe je met deze stijl moeiteloos een stempel kon drukken op een generatie.
De jaren negentig, van minimalisme tot grunge
De jaren negentig stonden in het teken van contrasten. Enerzijds ontstond een voorliefde voor minimalistische, bijna serene schoonheid. Anderzijds kwam de grungecultuur op, die een ruigere, nonchalante uitstraling stimuleerde. Die twee uitersten bestonden probleemloos naast elkaar en beïnvloedden elkaar ook regelmatig.
Dunne en strak geëpileerde wenkbrauwen bepaalden het modebeeld, iets wat vaak wordt herinnerd als een van de meest herkenbare trends uit die periode. De oogmake up werd veelal uitgevoerd in bruine en grijze tinten, die het gezicht een rustige uitstraling gaven.
Foundation was mat en de blush subtiel, alsof er nauwelijks werk van was gemaakt. Lippen varieerden van donkere, bijna wijnrode tinten tot volledig nude kleuren. Populaire kapsels waren slordige updo’s of de beroemde Rachel haircut die wereldwijd werd overgenomen. Supermodellen zoals Kate Moss werden het gezicht van deze stijl, afgewisseld met de stoere uitstraling van artiesten binnen de grungecultuur.
De vroege jaren tweeduizend, een tijdperk van glans en popcultuur
Rond de start van het nieuwe millennium begonnen beautytrends steeds meer beïnvloed te worden door reality televisie, popsterren en massamedia. In de vroege jaren tweeduizend kreeg make up een soort glans die bijna onmiskenbaar was voor die tijd. Veel looks hadden een bijna spiegelachtige finish, alsof alles net een tikje meer mocht schitteren dan daarvoor.
Metallic oogschaduw was niet weg te denken, soms in zilver of champagne, soms juist in felle tinten die bij het licht hun eigen leven leken te leiden. Lipgloss werd royaal aangebracht, vaak in een bijna vloeibaar ogende glans die het hele gezicht een jeugdige frisheid gaf.
De jukbeenderen werden stevig aangezet met highlighters die het licht opvingen zodra iemand bewoog, waardoor die typisch gepolijste uitstraling ontstond die voor velen zo herkenbaar is voor dat tijdperk. In dezelfde periode werden wenkbrauwen opvallend dun gehouden, soms tot een strakke, smalle lijn die zorgvuldig in vorm werd geplukt.
Het haar was meestal steil en glanzend, geholpen door de destijds populaire stijltangen én de opkomst van blonde highlights die in bijna elk tienerblad opdoken. Make up hoefde helemaal niet subtiel te zijn. Glitter, kleur en duidelijke accenten waren juist onderdeel van de pret.
Beroemdheden zoals Britney Spears en Paris Hilton bepaalden in hoge mate wat jongeren droegen en hoe ze zichzelf opmaakten, omdat zij die speelse, over the top glamour belichaamden die voor veel mensen symbool staat voor die hele periode.
De jaren tien, de opkomst van contouring en socialmedia schoonheidsnormen
Toen sociale media steeds belangrijker werden, kreeg make up een bijna technische benadering. Tutorials en influencers bepaalden welke producten en technieken populair werden. De grootste trend uit deze periode was ongetwijfeld contouring, een methode waarbij het gezicht met schaduwen en highlights bijna sculpturaal werd vormgegeven.
Wenkbrauwen werden voller en strakker gevormd, vaak met behulp van gels en potloodtechnieken. Matte lippen in nude tinten kwamen sterk op, naast diepere kleuren zoals bordeaux of bruin. Kapsels kregen een zachtere, meer natuurlijke uitstraling, vaak in de vorm van losse waves.
Beautyfiguren zoals Kim Kardashian en later nog vele influencers op platforms zoals Instagram en YouTube definieerden de look van dit decennium en creëerden een wereld waarin make up een vorm van kunst werd.
Vanaf de jaren twintig van deze eeuw, diversiteit en vrijheid van expressie
In het huidige tijdperk, waarin sociale media nog altijd een grote rol speelt, is diversiteit belangrijker geworden dan ooit. Schoonheidsidealen zijn niet meer gebonden aan één richting. In de afgelopen jaren is er een opvallende vrijheid ontstaan in de manier waarop mensen met beauty omgaan.
Het voelt bijna alsof niemand zich nog hoeft vast te klampen aan één bepaalde stijl. De ene dag kies je zonder nadenken voor een bijna onzichtbare make up die vooral laat zien dat je goed voor je huid zorgt, terwijl je de volgende dag misschien juist zin hebt in een uitgesproken, kleurrijke look die moeiteloos zou passen op de pagina’s van een futuristisch modetijdschrift.
Die afwisseling wordt niet alleen geaccepteerd, maar juist gezien als iets positiefs, omdat schoonheid tegenwoordig veel meer draait om spelen en onderzoeken dan om het volgen van vaste regels. Ook de manier waarop wenkbrauwen worden gedragen, laat die vrijheid duidelijk zien.
In plaats van de zo strakke vormen uit eerdere decennia worden ze nu vaker in hun natuurlijke staat gelaten, soms licht bijgewerkt maar nooit zo overdreven symmetrisch dat het onnatuurlijk oogt. De aandacht verschuift bovendien steeds meer richting huidverzorging.
Voor veel mensen is dat bijna belangrijker geworden dan de make up zelf, omdat een gezonde, rustige huid wordt gezien als de basis waarop alles verder rust. Wat haar betreft kan het alle kanten op. Natuurlijke krullen krijgen steeds vaker alle ruimte, terwijl opvallende, kort gesneden kapsels óók populair zijn omdat ze een krachtig statement kunnen afgeven.
Ondertussen duiken er allerlei invloeden op uit de jaren negentig en tweeduizend, maar dan in een moderne, frisse uitvoering die beter aansluit bij hoe mensen er nu uit willen zien. Het voelt alsof deze tijd minder draait om trends volgen en veel meer om ontdekken wat bij je past, ongeacht wat de mode dicteert.